“东方甄选卫生巾”来了,下周正式开卖|界面新闻

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界面新闻记者 | 宋佳楠

6月9日,东方甄选宣布其首款自营卫生巾正式投产,首批新品将于6月16日在东方甄选App开售,6月18日则将在全网各平台开售。这也是继黄子韬的朵薇卫生巾之后,又一个跨界做卫生巾的品牌。

据东方甄选方面介绍,这款自营卫生巾选择与行业头部企业合作。东方甄选暂未透露产品由哪家公司代工,但称“该企业拥有多项国家专利权,参与制定了多项国家标准,生产线具备国际领先水平。”

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工人在装箱前做最后检查  图片来源:东方甄选

在卫生巾的材质方面,东方甄选强调,表层和护翼等区域均使用100%纯棉材料且为新疆棉,原料可溯源。

针对市面上卫生巾存在的“缺斤短两”问题,东方甄选称在生产环节使用了专门模具,会做足尺寸。同时,卫生巾pH值为弱酸性,并通过了敏感肌斑贴测试、无甲醛等重点项目测试,产品达到《GB/T 35613-2024 绿色产品评价 纸和纸制品》中绿色标杆产品的产品品质属性要求。参照《GB 43631-2023 婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》,达到GB 43631-2023中婴儿纸尿裤要求。

界面新闻了解到,此次东方甄选首批卫生巾将推出240mm(日用)和290mm(夜用)两款规格。根据东方甄选放出的卫生巾成品图,其品牌名仍为“东方甄选”,而未选用其他名称。

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东方甄选之所以选择做卫生巾,与此前媒体报道的多家卫生巾品牌 “偷工减料”、pH值超标、重金属超标等质量问题有直接关系。今年3月,东方甄选向外界透露,将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品,目前产品已经定型。

同在3月,艺人黄子韬也宣布要跨界做卫生巾,称自己通过入股方式开设了卫生巾工厂,地点位于浙江金华。5月18日晚间,黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”已先一步在直播间正式发售。品牌披露的数据显示,当晚直播实现4000万销售额,现货库存售空。

相比黄子韬,东方甄选的自营产品类型更为丰富。据东方甄选披露的数字,自2022年4月推出首款自营产品至今,目前其自营产品在售数量超过400款,全网累计销量突破2.1亿单,客户总数达3086万人。

过去一年,东方甄选自营产品已成为该公司核心收入来源,在总销量中占比达46%。在其自营产品品类中,健康美食占比最高,其他还包括服饰、洗护、日化类等家庭日用产品。

不过,东方甄选整体业绩面临不小的压力。其2025财年中期业绩报告显示,2024年6月至11月,东方甄选实现营收21.87亿元,同比下降9.32%;持续经营业务净亏损为9650.3万元,去年同期净溢利1.6亿元。

GMV(商品销售总额)方面,半年总GMV为48亿元,去年同期为57亿元,同比减少16.2%。这当中抖音已付订单数量有所下滑,由5960万单降至5010万单。来自应用程序的GMV占总GMV比例为13.6%。

随着东方甄选卫生巾上线,其自营产品所占营收比例或将进一步提升。

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